- 【關(guān)鍵詞】傳媒研究報告 傳媒市場調(diào)研 傳媒投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://shiquanmuye.com) 日期:2011-9-14 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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據(jù)悉,華誼兄弟公司正在積極布局實景項目——主要分為文化城與主題樂園兩大類:前者主打影視拍攝制作,后者主打旅游景點。
據(jù)華誼兄弟方面透露,這兩大業(yè)務都在長三角地區(qū)率先突破。位于蘇州工業(yè)園區(qū)陽澄湖畔的華誼兄弟電影主題公園,面積約1000畝,計劃投資30億;位于上海嘉定的華誼兄弟文化城,占地亦1000畝,總投資額也高達數(shù)十億——這些項目的資金運作規(guī)模,已遠超其在影視業(yè)的投資。作為創(chuàng)業(yè)板上市公司,華誼兄弟2011年上半年營收不過3.31億元。上述兩個項目原計劃在2011年內(nèi)開工,但事與愿違的是,國家三部委的一道措辭嚴厲的律令打亂了華誼的擴張步伐。
8月5日,國家發(fā)改委、國土資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)出《關(guān)于暫停新開工建設(shè)主題公園項目的通知》,該通知明確表示:至國家規(guī)范發(fā)展主題公園的具體政策出臺前,各地一律不得批準建設(shè)新的主題公園項目;已經(jīng)辦理審批手續(xù)但尚未動工建設(shè)的項目,也不得開工建設(shè)。
華誼兄弟傳媒股份有限公司實景娛樂事業(yè)部業(yè)務發(fā)展總監(jiān)楊昌興表示,華誼在主題公園業(yè)務這塊屬于三部委政策的指向范圍,但“文化城”項目主要經(jīng)營影視劇拍攝制作及周邊產(chǎn)業(yè),所以并不屬于主題公園。
據(jù)華誼兄弟方面透露,在電影主題樂園投資方面,除了蘇州工業(yè)園區(qū)項目啟動較快,還在接觸的城市包括成都及青島等;而文化城方面的投資,除了上海嘉定的項目之外,北京、深圳等地也開始醞釀合作,以方便未來的電影戰(zhàn)略規(guī)劃。
8月26日,華誼兄弟發(fā)布公告稱,股東大會同意公司以1.1億超募資金,通過增資方式向全資子公司華誼兄弟(天津)實景娛樂有限公司追加投資,用于投資和經(jīng)營文化旅游行業(yè)。
但在三部委主題公園的具體政策出臺之前,華誼兄弟的實景項目仍存較大變數(shù)。
四方合資
三面環(huán)湖的陽澄湖半島景色秀麗,蘇州工業(yè)園區(qū)欲將其打造為集旅游、度假、娛樂為一體的國家級度假區(qū),這也是這個過去以工業(yè)招商為主的開發(fā)區(qū)的一種轉(zhuǎn)型努力。
陽澄湖半島有限公司一位人士表示,2007年首批項目已經(jīng)在半島上落成,包括古剎重元寺、70公頃的蓮池湖公園及一些五星級酒店,“目前半島上暫無其他項目運作,主要都在忙華誼兄弟電影主題公園項目?!?/FONT>
華誼兄弟進軍主題公園的計劃,最早在該公司5月26日的公告中顯現(xiàn):“華誼兄弟電影主題公園”由華誼兄弟與蘇州工業(yè)園區(qū)管理委員會下屬的國資公司——蘇州工業(yè)園區(qū)陽澄湖半島開發(fā)建設(shè)有限公司,及其他投資方成立項目公司負責開發(fā)經(jīng)營。
項目預計總投資30億元人民幣,華誼兄弟在項目公司的持股比例擬定為35%,預計公園將于2014-2015年建成。
主題公園將建成一個集文化旅游為一體、融入中國文化元素、以華誼兄弟公司經(jīng)典電影為主題的游樂區(qū)域,設(shè)置角色體驗和互動游戲項目,公園內(nèi)還包含其他配套設(shè)施。
9月7日,在陽澄湖半島,除了一些園林景點酒店及部分已經(jīng)建成的商品房之外,半島上并沒有任何主題公園動工的跡象。
但工商資料顯示,華誼兄弟及相關(guān)公司已經(jīng)成立了注冊資本2億元的項目公司——華誼兄弟(蘇州)電影主題公園有限公司(下稱華誼蘇州公司),這個項目公司共有四個股東:
除華誼兄弟出資7000萬元之外,陽澄湖半島開發(fā)建設(shè)有限公司出資5000萬、萬通投資控股股份有限公司出資4000萬、蘇州廣大投資集團有限公司出資4000萬。
華誼蘇州公司選舉華誼兄弟董事長王忠軍為董事長,蔣浩忠為副董事長。
2007年,蘇州市政府任命蔣浩忠為工業(yè)園區(qū)管委會主任助理,其工作屬于公務員性質(zhì),蔣在2010年成立的蘇州工業(yè)園區(qū)陽澄湖半島開發(fā)建設(shè)有限公司中擔任總經(jīng)理。
而《中華人民共和國公務員法》第53條規(guī)定,公務員不得從事或者參與營利性活動,在企業(yè)或者其他營利性組織中兼任職務。2004年,中央曾發(fā)出《關(guān)于對黨政領(lǐng)導干部在企業(yè)兼職進行清理的通知》(中組發(fā)[2004]2號)。蔣浩忠的多重身份似乎與上述規(guī)定相悖。
華誼蘇州公司的另一股東——蘇州廣大投資集團,是成立于1995年的民營企業(yè),主業(yè)為房地產(chǎn)、餐飲、擔保等,該公司董事長朱昌寧為華誼蘇州公司的董事兼總經(jīng)理,而著名地產(chǎn)商萬通的董事長馮侖為華誼蘇州公司監(jiān)事會主席。
據(jù)悉,早在5月7日,王忠軍就與馮侖等一行,到蘇州工業(yè)園區(qū)拜會園區(qū)主要領(lǐng)導,并考察陽澄湖半島。
“目前細致的進展屬于商業(yè)機密,不方便對外透露。”陽澄湖半島開發(fā)建設(shè)有限公司人士表示,三部委暫停主題公園建設(shè)的通知,會影響到整個項目的進展。
土地運作之困
華誼蘇州公司的工商資料顯示,其經(jīng)營范圍包括:提供公園景點游覽、娛樂行業(yè)管理服務;游樂項目開發(fā)、建設(shè);游樂設(shè)施經(jīng)營;商業(yè)配套設(shè)施的開
發(fā)、銷售及管理服務。
但在土地運作上,該項目尚未進入法定程序。蘇州市國土管理局2011年土地出讓記錄顯示,截至9月,蘇州工業(yè)園區(qū)只有零星幾幅住宿商服餐飲地塊出讓,并未有旅游樂園性質(zhì)的土地出讓記錄。
華誼兄弟實景娛樂事業(yè)部業(yè)務發(fā)展總監(jiān)楊昌興透露,蘇州主題公園目前暫時還處在創(chuàng)意規(guī)劃設(shè)計階段,所以尚未進入土地出讓程序?!拔覀兒蛨@區(qū)政府把涉及到主題公園的近1000畝土地紅線給劃出來,地點在陽澄湖半島偏南一塊?!?/FONT>
在陽澄湖半島偏南湖畔,有陽澄湖大道貫穿,且京滬高鐵陽澄湖站亦在附近,不僅交通便利,周邊零星的商品房已經(jīng)成型。
“目前的項目還在創(chuàng)意規(guī)劃階段,因此還未上報審批。三部委目前主要讓各地在9月前匯集主題公園的材料數(shù)據(jù),并正研究未來的具體政策,所以我們的規(guī)劃也會依照國家政策作調(diào)整?!睏畈d表示。
楊昌興透露,工業(yè)園區(qū)方面負責具體的土地運作,華誼方面則負責地面上的創(chuàng)意規(guī)劃。陽澄湖半島原先的規(guī)劃就有一塊文化旅游性質(zhì)的用地,政府也在等土地指標的分配。“如果快的話,我們希望最好年內(nèi)能啟動項目?!?/FONT>
一位蘇南地方國土局工作人員就此表示,如果在蘇州市編制的土地控制性總規(guī)中,該項目土地已經(jīng)是旅游用地性質(zhì),那就沒問題。倘若其中有一部分土地不是旅游用地,就涉及到土地轉(zhuǎn)性,要相關(guān)部門申請控規(guī)修改,報當?shù)厝舜髮徟潘愫戏ā?/FONT>
而國土資源部一位人士則表示,土地指標主要涉及兩塊:一個是新增建設(shè)用地指標,該指標是國土部控制地方土地使用量和速度,每年下達到省級并分配到市一級。從這點來說,1000畝的主題公園不是小數(shù)目。而另一個是農(nóng)用地轉(zhuǎn)用指標,主題樂園如果涉及到占用農(nóng)地,占用了多少,就要在另一個地方補建多少,實現(xiàn)農(nóng)地的占補平衡。
也就是說,華誼兄弟在這些用地程序上如果出現(xiàn)瑕疵,未來的項目審批將面臨極大的風險。
2011年2月呈報相關(guān)部門的《蘇州工業(yè)園區(qū)陽澄湖半島旅游功能定位及項目匯報》,其中一張土地利用圖顯示,華誼主題公園所在的陽澄湖半島偏南區(qū)塊,大致有1600畝可用地——但這些土地的性質(zhì)主要為商業(yè)服務業(yè)用地,極小一部分為文化娛樂用地,未見有旅游性質(zhì)土地。與此同時,著名地產(chǎn)商萬通出現(xiàn)在項目公司股東名單中,且占股不少,說明住宅或商業(yè)地產(chǎn)必是其重點之一。
事實上,蘇州工業(yè)園區(qū)規(guī)劃的主題公園還不止華誼這一個,就在陽澄湖的著名人造景觀重元寺之旁,近年一直在籌建一個佛教主題公園。
國內(nèi)影視城大多經(jīng)營不善,往往通過商業(yè)地產(chǎn)的增值方式進行彌補。對于這個問題,華誼兄弟回應稱:根據(jù)目前的規(guī)劃,商業(yè)配套只是其中一小塊,并不會占大部分的份額,我們會吸收華僑城等項目的運作模式,根據(jù)華誼現(xiàn)有的電影品牌擴散,相信會經(jīng)營得很好。
主題公園盈利困局
雖然三部委已下發(fā)暫停主題公園審批的通知,但華誼兄弟對此卻未顯悲觀,各地政府對其趨之若鶩當是重要原因。
蘇州工業(yè)園區(qū)主要領(lǐng)導多次公開表示,華誼兄弟有足夠強悍的業(yè)界品牌、足夠閃亮的明星資源,希望能共同將這個電影主題公園打造成國內(nèi)首個高水準的電影夢之國。
但一位國土資源部紀委人士表示,“根據(jù)國家目前對于主題公園的最新政策,恐怕各地系列影視城的運作不如此前順利了,尤其在土地指標上?!?/FONT>
自2005年迪士尼樂園將落戶上海的消息傳出后,全國各地的主題公園遍地開花。尤其在長三角地區(qū),如蘇錫常一帶,舊的主題公園有三國城、水滸城,新的有嬉戲谷,在建的還有東方鹽湖城等等。
華美顧問公司首席知識管理專家趙煥焱曾透露,目前中國有1500億元巨資被套牢在2500多個主題公園上,其中70%處于虧損狀態(tài)、20%持平,僅有10%左右盈利,三分之二以上無法收回投資。而這些項目的模式,很多是主題樂園為虛,圈地配套建設(shè)地產(chǎn)為實。
除了蘇州陽澄湖半島主題公園外,“成都、青島等地的主題公園也還在談。”華誼兄弟方面人士透露說。而未來在文化城項目上,華誼兄弟在全國投資不會超過四個,主要落在北上廣深一線城市。
“這樣的公司背景,相信錢并不是最主要的問題,最主要還是未來的土地審批?!鄙鲜鰢敛咳耸勘硎荆坝耙暢潜粐敛慷讲榈舻捻椖恳膊皇菦]有,此前橫店項目就是因為在土地審批上違規(guī),最后被叫停,并限令當?shù)卣??!?/FONT>
對于華誼兄弟而言,接下來不僅是等待國家對主題公園的具體政策出臺。
上述蘇南地方國土局工作人員表示,在土地出讓程序上,民營企業(yè)獲得旅游用地,一定要通過招拍掛的程序。
華誼方面表示,雖然在土地審批上難免會碰上一些不確定的因素,但是華誼會極力爭取,希望未來能夠達到國家的要求。
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